知名市场研究机构Gartner预计，2014年全球总计将卖出25亿部电子设备，相较去年增长了6个百分点。而在这25亿部电子设备中，大约有75%将是智能手机设备。在可预见的未来里，三星和苹果将继续上演“双雄争霸”，并吞噬移动领域内的绝大多数利润和销售数据。尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示，中国智能手机普及率达66%，仅居于韩国之后，已经超越美国和英国的普及率，未来，中国仍将是众智能手机品牌争夺的主战场。

在过去几年中，中国众多颇具潜力的新兴品牌在本土市场中声名鹊起，截止2012年底，中国的本土智能手机品牌已经占据了超过80%的市场份额，华为、中兴和联想已经挤入了“全球智能手机出货量”前五强，而成熟的中国品牌也相继步入了国际市场。那么中国新兴品牌是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的呢？

全球性的智能手机领导品牌往往拥有独具特色的硬件和界面设计，以及强大的功能特性。相比之下，中国品牌则更注重耐用性和个性化。中国品牌主要以大众消费者和高强度用户为目标群体，而外国品牌主要以时尚、前卫的年轻消费者作为目标。中国智能手机产业的稳健发展促成了生产链的形成和成熟，从而导致了智能手机品牌的井喷式增长。就在许多本土品牌仍旧停留在依靠低价来促进销售，而并没有有效管理其品牌资产的同时，另一些品牌却已领先一步，开始通过差异化品牌定位建立坚实的品牌形象。

小米/魅族，定制用户界面，做强互联网营销

小米是在2011年最初面市，并于去年8月推出了第二代小米手机Mi2，小米的高人气很大程度在于它抓住了手机市场中的一个利基市场——高强度手机用户，或所谓的“手机发烧友”。这些消费者经常研究、修改他们的手机，以获取更加丰富的功能和最新体验。小米手机便是为这个特别的群体量身订做的。这一独特的定位凭借小米的安卓ROM米柚（MIUI）得以大获成功。

魅族同样通过定制自行开发的名为Flyme的安卓ROM崭露头角。更为巧合的是，魅族的第一、二代智能手机同样于2011年和2012年发布。

    卓普小黑/小姿亮出杀手锏差异化市场定位

从单核到双核，又从双核到四核，据悉联发科八核处理器MT6592将在第四季度上市，中国智能手机市场的多核大战仍然硝烟弥漫。拿联发科首发在2012年3月发布的芯片MT6575来说，首个采用该芯片的品牌国内新兴手机品牌卓普，推出的号称”国内首款裸眼3D智能手机”，并提出“极致视觉体验”的差异化品牌定位，不断在屏幕的视觉体验方面做出创新，因其差异化的市场定位和平均日单店惊人的销量，卓普品牌迅速被行业及媒体关注。

4月份和阿里巴巴合作推出首款阿里旗舰卓普小黑，全新定制阿里手机系统，凭借帅气硬朗的外观设计，超薄机身、一体化OGS超窄边框，5寸四核1080P极炫屏，500万+1300万像素摄像头等高端顶级配置，1499元的市场售价，超越小米，成为当时市面性价比最高的智能手机，4月份上市即受到消费者追捧。预售不到一周的时间，即热销10000台，曾摘得淘宝探花，销量位居淘宝前三。7月份，卓普小黑联合阿里天赐良机活动，每小时最高销售150台，再次刷新销量纪录。据悉，卓普未来将深化与阿里的合作，推出阿里新一代旗舰卓普大黑，屏幕或达6寸，或将延续小黑的主流参数配置，推动大屏趋势，以期吸引更多注重体验，追求屏幕逼真显示效果的用户。

    7月份卓普又重磅推出女性专属最顶尖智能手机卓普小姿，深度定制乐蛙OS,因其配置完全符合京东发布的“完美手机数据”，又被网友称为“完美手机”，卓普小姿的上市，进一步从目标用户的性别上细分智能手机市场。如果说卓普小黑凭借硬朗的外观和顶尖的配置，引发男性用户的抢购，那么卓普小姿则刚好占领了女性的这半边天。卓普小姿在京东商城独家预售，引起了暑期新一轮的手机抢购潮。卓普小姿上市1599元，预售直减100元，仅1499元，预售当日不到11点就已被抢完下架，不到1小时就火爆售罄，繁忙时段甚至达到每分钟20台的数量，迅速跻身京东手机预售量排行榜的前列。

虽然中国智能手机市场上充斥着国际和本土品牌的竞争，却仍有成长的空间。据新华网报道，只有30%的手机用户正在使用智能手机。可见，苹果和三星等领先品牌尚未涉足的中低端市场仍具有极大的潜力，也具有广阔的探索空间。与此同时，成熟的中国品牌正在国际市场上逐渐建立品牌高度，在2012年第四季度，华为、中兴和联想已经挤入了“全球智能手机出货量”前五强，分别成为了世界上第三及第四、第五大智能手机品牌。根据百度“搜索风云榜”统计，中国品牌在“手机品牌排行榜”的前20位中占有半壁江山。中国新兴本土品牌采取策略性定位，瞄准细分市场，如小米、魅族、卓普等正在凭借自身的优势，抓住市场潮流，上演手机版《速度与激情》逆袭抢位位，代表中国手机品牌迅速崛起。