奢侈大牌全球化扩张成定局 巴黎美爵强势入驻亚太区市场
2013-08-15 16:45 来源：人民日报海外版欧洲刊网
近期，意大利普拉达集团表示他们将致力于全球零售扩张，LVMH集团上半年分别在威尼斯和慕尼黑开设新的旗舰店，法国巴黎美爵MATZO PARIS也在北京开设了亚太区首家旗舰店，奢侈大牌的全球化扩张已经成为定局。
据报道，2013年上半年意大利普拉达集团全球范围内的销售额都在增长，普拉达集团决定继续致力于全球零售的扩张，以实现长期增长的目标，在这六个月中，普拉达集团净收入是17,3亿欧元，比去年同期增长了12%，对此普拉达集团的负责人表示：普拉达将会“继续将长期增长战略建立在零售网络平衡性的国际扩张上，将在所有区域实现高效化，并长期寻求质量和风格上的创新。”
普拉达集团2013年上半年已经新开30家店面，截止7月31日时候公司直接运营的店面总数达到了491间。普拉达集团称，亚太地区依然是最大市场，以常量汇率计算的收入增幅接近19%，“这需要归功于大中华区的显著贡献”，普拉达日本同期也有16%的增长；受益于游客的采购，欧洲市场也有以常量汇率计算的6.7%的收入提升。
而LVMH集团也在忙于全球化的扩张，今年上半年他们在威尼斯和慕尼黑分别新开一家旗舰店，虽然集团名下以路易威登为主的时尚和皮具部门上半年销售额仅有1.2%的提升，但这并不妨碍他们拓展零售店面。开云集团名下的古驰在2013年上半年增加了17家新店，这些主要位于新兴市场的新店帮助公司的零售店面数量在6月底的时候达到了446间。
除了这些大集团外，一些欧洲老牌的奢侈品公司也开始了全球化扩张的脚步。法国小众定制级奢侈品品牌巴黎美爵MATZO PARIS今年开始大刀阔斧的进行全球化的品牌推广。从2012年年底开始他们就锁定了亚太区的新兴奢侈品市场，在北京和香港设立了品牌中心，预计在2013年年底亚太区首家旗舰店将在北京金宝街的励骏酒店开业。
巴黎美爵家族早在十四世纪就在意大利以教皇的专用设计师而闻名，路易十四时期凭借出色手工艺和设计理念被法王路易十四喜爱成为御用手工业家族，此后一代又一代的巴黎美爵家族成员为皇室家族制作珠宝、宫廷礼服、皇室家具、宫廷摆设品。如今，巴黎美爵家族已传承至第27代，在欧洲七个国家有23个家族支系仍然在传承着高级珠宝、礼服、婚纱、高级内衣、马术用具、高尔夫用具、古董时钟与腕表、宫廷香水及化妆品、皮件及箱包、各类高档配饰用品等精美卓绝的制作工艺，为欧洲、中东、亚洲各国皇室家族、商界巨富、政界名流、歌星影星、电视节目主持人及社交名媛名模等等定制各类高档日用奢侈品。
此番入驻中国市场，巴黎美爵MATZO PARIS的亚太区负责人表示：他们考察中国市场已经很久了，从2000年奢侈品刚刚在中国兴起到现在的十三年中，中国的消费者对奢侈品的认知度有了很快的飞跃，他们从刚开始的新奇到现在的认可，从追求品牌的LOGO到如今的探求品牌的内涵，我们认为中国的奢侈品市场即将成熟，因此，巴黎美爵MATZO PARIS从去年年底开始启动亚太区推广方案，将中国作为首个推广地区，将亚太区的首家旗舰店开在北京。
