奢侈品牌争相抢滩亚洲区域 高级定制赢得中国市场
2013-09-29 14:18 来源：人民日报海外版欧洲刊网
法国高定奢侈品牌巴黎美爵MATZO PARIS最近发布财报称，第二财季净盈利增长15%。亚太区营收增长的百分率不仅高于之前的预期，还成为全年收益最高的地区。巴黎美爵MATZO PARIS相关负责人表示，这和品牌采取的高端产品定制策略及品牌传统的制作工艺及设计有很大的关系。
一般来说，衡量奢侈品是否被市场认可的标准是以严格的经济学定律来认定。收益大则认为被认可程度更高。但实际而言，奢侈品并不等于奢侈商品，奢侈商品只为奢侈品服务，这个王国里，制作工艺和使用材料才拥有品牌真正的话语权，而市场的小众和大师级的手工才是奢侈品的灵魂。巴黎美爵MATZO PARIS作为一个具有杂糅繁复手工和正宗血统材料的奢侈品牌注定它的高端定制属于一个小众的领域。“但正是因为它是小众的领域更促使我们为这些‘小众’提供更高规格的服务。所谓的高端定制绝不仅仅是一个名词或者动词，更不是单纯的服务模式，而是需要一个品牌具有高端品牌感知价值。我们用前瞻性预测来完善定制的各个环节，这也是品牌被认可的最重要的原因。”巴黎美爵MATZO PARIS品牌负责人表示。
据了解，除了高端定制的基本要求外，巴黎美爵MATZO PARIS品牌更注重昂贵材料的运用及大师级别工艺师的加入，负责亚太区域品牌的艺术工匠都是家族品牌的招牌设计四，堪称当代顶级设计师他们都以设计作为自己的灵魂，通过设计来展示自己对时尚的理解和精神世界，始终恪守小众手工定制的路线，品牌的价值也就在于此了。巴黎美爵MATZO PARIS 曾经为茜茜皇后制作出的旷世珠宝、设计出见证约瑟芬皇后及拿破仑传奇恋情的手袋，更曾为奢侈的法国玛丽皇后专门定制金丝手袋，所有这些都将巴黎美爵MATZO PARIS品牌的艺术设计价值的最高体现。“自路易十三时期，巴黎美爵MATZO PARIS就凭借家族传承的精巧技艺和独特的设计理念，受到法王路易家族的重视。传承几百年的传统制作工艺在亚太区似乎更渐入佳境，在高级珠宝、古董时钟与腕表、宫廷香水及化妆品、皮件及箱包等方面的销售额增长幅度似乎更能体现家族手工艺的价值。”巴黎美爵MATZO PARIS品牌设计师Anna介绍道。
今日的巴黎美爵MATZO PARIS品牌已传承了27代，在欧洲七个国家有23个家族支系仍然在传承着高级珠宝、礼服、婚纱、高级内衣、马术用具、高尔夫用具、古董时钟与腕表、宫廷香水及化妆品、皮件及箱包、各类高档配饰用品等方面精美卓绝的制作工艺，串连起这一切的则是品牌一方面寻求回归传统，一方面又不断地对时尚规范发出挑战的精神。随着品牌生产线逐渐转移到亚太地区，小众高端定制制度及传统手工艺的受欢迎让巴黎美爵MATZO PARIS在众多在亚洲不得志的奢侈品牌中脱颖而出，收益的扩大和销售额度的不断递增更大大增加了品牌对市场未来的信心。
