最近一年,火热的美妆赛道有了降温迹象,但在美妆消费需求多元化、细分化的发展趋势下,国产美妆工具品牌依旧有着巨大的发展空间。

如入选最新一期人民好物新锐品牌计划的植研加Plant Pro,通过推出创新产品来迎合新兴市场的需要,获得空前的关注,实现生意增量。据悉,成立于2021年的Plant Pro为全年龄层的国货美妆工具品牌,从植物中获取灵感,加入有效科学成分,为消费者提供安全有效、养护合一的美妆工具。Plant Pro以眼部美妆工具为第一入手点,打造了超级单品——空气假睫毛胶水,并由点辐射到面,建立了“美目系列产品”核心产品线,包括美目胶水系列、单簇假睫毛系列、和配套工具系列。

Plant Pro的产品迎合了消费群体对美妆产品选择和使用的精细化需求,大大优化了美妆工具的使用体验,因而赢得众多消费者青睐。

商业表现+行业认可,不可忽视的国货美妆新生力量

自2021年9月开始进驻天猫、拼多多、抖音、快手等主流平台以来,Plant Pro表现出令人瞩目的发展势头。明星产品——空气假睫毛胶水上架天猫半年时间,就拿下【防过敏睫毛胶热销榜】TOP1,最高单月销量50w+支;在抖音上单月2500场直播,累计观看人数6000w,单月GMV可达100w,斩获抖音【睫毛胶水爆款榜】TOP1,上线仅1年时间就已呈现出占领假睫毛胶水细分领域高地的态势。

其线下表现也不俗,空气假睫毛胶水于今年6月入驻线下渠道KKV,仅2个月就累计售出3w+支,成为双冠王——美妆工具类目动销率TOP1、美妆工具类目销售额TOP1,平均每天有500+支Plant Pro空气毛胶水假睫毛胶水从kkv售出。

众多明星及美妆KOL也对Plant Pro的产品喜爱有加,如虞书欣、豆豆babe、张凯毅、谢欣桐的日常种草;甚至赢得当红明星的御用化妆师认可,如迪丽热巴的化妆师张进。

从上述成绩可看出,Plant Pro在布局全渠道和应用直播、kol种草等新营销上也是稳步有序。

事实上,据Maigoo前瞻产业研究院披露的2021年中国美妆工具市场情况来看,这一市场依然是外资品牌大势。Plant Pro能在此赛道脱颖而出,证明了其对新品类、新场景、新消费人群的深刻洞察和理解,同时也展现着中国美妆新生力量的锐意与韧劲。【人民好物新锐品牌计划】致力于挖掘并助力中国新消费浪潮中的新生力量进一步发展,Plant Pro本次上榜,正是对其产品创新引领价值的高度认可,足够代表中国美妆新生力量。

科学成分+使用体验,新消费下美妆工具的产品力来源

与常规的化妆品相比,工具类产品成分材质方面没有相应专研,其实同样作为贴合人体肌肤的物质,美妆工具引发的化妆痛点不在少数,尤其用于眼睛部位的。基于此,Plant Pro在美妆工具上也坚持以自然原料为基底,从植物中获取灵感,加入温和安全且能呵护滋养肌肤的成分,其他材质也是经过第三方权威机构认证的全绿色成分,守好肌肤屏障这一关。

Plant Pro通过联手德国化工巨头巴斯夫集团、因泰聚合物公司、具备国际有机化妆品认证的原料厂商--西班牙Provital公司,整合全球优质供应链,获得独家产品配比最优解,强化原料和成分的专业性与科学性,不仅进一步巩固产品的安全性功能性,也兼顾了使用体验,还契合了当今消费者在“成分党”上的心智进阶。此外,根据皮肤科学作了应用场景区分,如睫毛和眼皮油脂分泌程度、肌肉活动频率不同,在专研方向和成分上也有所分别。

以其超级单品空气假睫毛胶水为例,科学添加金盏花提取物、水解角蛋白、生育酚等面护成分,起到舒缓柔润肌肤、滋养睫毛的作用,在体验上宛如与肌肤融为一体,毫无异物感,空气般轻盈;粘度合适不开胶,速干成型、防水防汗又易卸。杜绝了以往睫毛胶水对肌肤造成的红肿、发痒、过敏、结膜充血等不适。胶水的瓶身、收口、刷头也是匠心设计,既美观又方便,是这款产品极致用户体验的支撑之一。

美,自然生长:品牌理念传递的精神价值

Plant Pro在产品上如此推崇绿色、天然,与其品牌理念密不可分。

Plant Pro认为,当我们像植物一样自由生长,温和且有力量地面对世界,懂得汲取外部养分稳步地生长时,迸发出的自信生命力就是美。Plant Pro也希望通过产品去释放每个人本身的美丽与力量,更自信,更坚定地面对世界。

在品牌VI如logo、瓶身工艺上也处处可见其源于自然的设计美学,突破窠臼,别具一格,有一种科技与自然和谐共生的情绪。同时把正在全球流行的可持续发展理念落实到包装材质使用上,选用可降解材料,与自然和谐共生,凸显中国品牌的社会责任。

不可否认,年轻的Plant Pro成绩喜人,但人民好物相信,其作为中国美妆新生力量的成长才刚刚开始。只有以用户体验为驱动,继续在“原研成分+精妙配方+创新工艺”方面做出坚实的差异化,才是长红之道。

人民好物愿意帮助更多有耐心的品牌穿越周期,逐渐成长为中国自己的知名品牌。