自2017年国务院同意设立中国品牌日起，中央电视台、人民日报社、新华社等央媒纷纷响应推出“品牌强国”系列传播工程。“大事件”的运筹与执行过程是品牌建设的重要路径之一，在重要时间、重要场所对品牌建设具有重要意义。

作为行业优秀企业家代表，全国劳模张春波受邀参加《中国企业》主题巡展活动亮相北京地铁一号线，巡展专列将自2021年6月20日至2021年7月18日持续开行一个月，北京地铁一号线每天穿行长安街11次，途经天安门、王府井、西单、国贸等重要站点。

全国劳模张春波，广州白云山医药集团股份有限公司副总经理、广州白云山中一药业有限公司、广州白云山奇星药业有限公司党委书记、董事长。

图为，全国劳模张春波到生产一线现场检查药品生产情况

广州白云山中一药业是广药集团旗下一家拥有359年历史的现代化大型制药企业，拥有包括消渴丸、安宫牛黄丸、滋肾育胎丸等众多知名产品在内的140多个品种，拥有100多项专利技术，上榜全国制药行业100强。2020年，白云山中一药业荣获4个省部级奖项，中国中西医结合学会科学技术奖一等奖、广东省科学技术奖科技进步奖一等奖（2个）、2020年中国产学研合作创新示范企业。

图为，广州白云山中一药业荣获2个广东省科学技术奖科技进步奖一等奖

守正创新，保持老字号品牌活力

一个企业的发展，离不开各方面的创新。近年来，白云山中一药业致力于技术、品牌、机制、人才、经营理念、产品等多方面创新，扩大企业影响力，保持老字号品牌活力。

中一品牌构筑“政府-健康产业-企业员工-消费者-社会”品牌价值链，近年来获得了全国药品质量诚信建设示范企业、全国消费者信赖十大质量品牌企业、广州市市长质量奖提名等荣誉，并积极推动战略性公益支持，启动全国性大规模的糖尿病关爱行动、“中风行走”活动，设立“广药白云山中一消渴（糖尿病）基金——学子计划”，还创新开启“守子宫——生育力呵护计划”，形成了履行社会责任、产品市场推广和获取经济社会效益的良性循环。

图为，白云山中一药业开展“守子宫——生育力呵护计划”公益活动

古今结合，永葆老字号品牌生命力

将古老中医药和循证医学、现代医药结合也是中一药业的发展目标。广州白云山中一药业通过走循证医学道路、严格的临床试验，以产品安全性、有效性为前提，倒推药物有效成分和实际效果，证明产品有效性。并用流行的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品，让老字号品牌永葆生命力。

滋肾育胎丸-辅助生殖循证医学研究便是其中成功的一例，通过系列随机、双盲、安慰剂平行对照的临床研究，系统评价滋肾育胎丸的有效性和安全性，该研究中期揭盲结果在2014年美国生殖年会（ASRM 2014）上发布，获得国内外参会专家高度关注，进一步弘扬老字号品牌，焕发老字号品牌生命力。

图为，滋肾育胎丸辅助生殖循证医学证据在美国生殖医学年会发布

近年来，广州白云山中一药业决策层全力从科研、营销的角度，对现有品种进行深度挖掘，以广药集团“时尚中药”理念为指导，以现代药理、循证医学结果为利器，以疗效和安全性为依归，切实打造“白云山”“中一”商标名优产品矩阵，为老字号焕发全新活力。

截止目前在北京地铁一号线完成的传播项目有：中国国家博物馆的国博专列、新华社的民族品牌工程专列、人民网的《信·物》专列、呼和浩特、锡林郭勒盟等城市专列、国货当潮好物推荐专列、中国品牌日主题专列、宁夏同心助农专列、为湖北带货专列、北京消费季专列等。